論壇   時尚   她用“獨一份的時尚感”完成風格破圈
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                發表于 4 天前 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                當《魷魚游戲》火遍大江南北時,網友們猛然發現,劇中那個演技不錯的女主(姜曉),原來是社交平臺前段時間流行的p圖模板,韓國女超模鄭浩妍。
                我們簡單盤一盤鄭浩妍在轉型做演員前的履歷。
                94年出生,16歲入行,19歲參加《韓國超模第四季》以亞軍身份出道,因硬照的變現力與時尚度不錯,她在彼時的韓國已經拍過不少知名期刊。
                直到22歲,她簽約經紀公司走向海外市場,在趕往時裝周的準備中染了一頭亮眼的紅發。
                第一次出外工作,第一次改變發色,命運之神就這樣眷顧了她。
                她在模特中脫穎而出,這位紅發超模就這樣一路備受各大奢牌走秀的青睞。
                現實中是T臺時裝周,小有名氣的超模;劇中是為家人廝殺,造型血腥又凌亂的女性。
                LV在飛快的時間里邀約她代言,鄭浩妍也是LV合作以來給過的最高tittle的大使。她社交賬號的粉絲也從40萬飆漲至1600萬。
                一頭紅發與硬照能力讓她在時裝界殺出一片自己的天地,而疲于染發與工作安排后的演技培訓課程,與重新簽約演藝經紀公司的決定又給了她新的可能。
                鄭浩妍的走紅有機遇也有實力,但氧叔發現啊,從目前火遍全球的臉來看,大火的面孔審美似乎也發生著改變。
                絕美美貌的面龐不再是紅遍全球的充分必要條件,勢如破竹的出圈與被認可,這背后有著相似的規律。
                因《女王的棋局》走紅的安雅·泰勒,因kpop走紅的粉墨,還有因《真實人類》拿下“金九”封面的嘉瑪·陳,甚至在國內與國際上口碑都不錯的雎曉雯。
                為什么這些人不是標準美人,卻紅火的炸裂?那些能火遍全球的臉都存在那些審美共性?
                火遍全球臉的共性
                從韓國開始看,早年韓系大火的臉其實是非常典型的韓國審美臉,蛋形輪廓+清秀的眉眼,面部的細線條居多,主要氣質以秀美為主。
                而現在,像鄭浩妍與粉墨中的Jennie,甚至韓國ins上大火的虛擬愛豆形象。她們的審美逐漸偏愛很“美式辣妹”,窄輪廓+細長眼+厚嘴唇。
                1.辨識度大于美艷度
                這種臉相較于從前有什么區別嘞?足夠特別,且前面圈內沒有這種臉,辨識度大于美艷度。
                安雅·泰勒與雎曉雯,同樣符合這個規律。
                面部基礎構造是好看的,但由于特殊比例較多(眼距寬、眼裂大小、神似某種動物),所以辨識度大于美艷感。
                這也能解釋目前從資源與知名度上看,能火遍全球的臉,不是標準意義的大美女卻依然能很火?她們幾乎都有一張辨識度大于美艷度的臉。(這點很重要,后面會講)
                辨識度大于美艷度為什么能破圈走紅?氧叔認為這本質在于真正的美與能被記住的印象深刻的面孔的區別。
                真正美的臉不一定會很火,而能被很多人記住+印象深刻的臉,火的概率太高。
                高辨識度約等于被更多人記住,這不光審美市場買單,商業市場同樣。
                被許多人記住的廣告產品的公司,體量更龐大商業收益更高。(鄭浩妍時尚資源就非常好)
                2.量身定做的美貌標志作品
                有著一張極強辨識度的臉,是為被記住與時尚演繹感作準備,而要真正的紅到全球化,還需要一部具有“增量價值”的作品。
                增量價值=作品,安雅泰勒出演的《女王的棋局》
                之前我們講過顏值對于很多人來說是一個邊際收益遞減的持有,年紀越大投入越多,收益卻在走低。
                不管美人有多美,用基因彩票賺了多少錢,顏值對她們來說依然是邊際效益遞減的。
                能火到全球,本質上就是干預這種顏值邊際效益遞減的趨勢,讓自己的名氣、影響力、綜合價值發揮極致且能持續為自己的職業生涯造血。
                畢竟要被全球青睞,自身也是需要有大價值做交換。
                那么一部為當紅者量身定制的美貌風格標志性作品,就非常必要了。
                作品的內容好+作品能最大化展示她們的風格,作品的壽命周期將是這位美人的收益周期。
                《魷魚游戲》公司網飛市值已到2000億美元,好作品的復利價值有目共睹
                顏值會隨著衰老而效益遞減,但一個完成度極高的作品卻不會,它們能在千千萬萬年后依然在傳播,不僅在單一國別,還能傳播至世界的每一個角落。
                所以我們能清楚的看見,鄭浩妍、安雅·泰勒、嘉瑪·陳、小k、章子怡、林青霞、王祖賢、張國榮、王菲等等。
                這些在國際上頗具知名度的人,背后都有著這樣過硬的“增量價值”作品。
                面孔具有辨識度,別人在美貌競爭這種存量市場里廝殺時,她們已經跑到好作品這種增量市場里努力,火是必然。
                3.符合傳播學規律:爽、颯、酷的角色氛圍
                辨識度+好作品,是火遍全球的一只翅膀,想要真正的紅火,還是得符合當下大眾的審美呀!
                在前者的基礎上,做一些符合傳播學與心理學的宣發嘗試,才能真正的為紅鋪路。
                當代什么樣的宣發嘗試是符合社會心理與審美,還能被高效傳播的?無疑是爽、颯、酷的角色。
                《女王的棋局》火也是主角形象非常的“爽與酷”。
                《魷魚游戲》的故事內核,很多網友吐槽說完全不如日本《欺詐游戲》。
                氧叔兩部都看過,《欺詐游戲》的邏輯其實更縝密,布局也很有意思,比《魷魚游戲》禁得起推敲。
                可是正是在當下的社會審美下,緊張刺激的掠奪財富劇情+穩準狠的女主設定,就是比《詐欺游戲》中女主真善美設定要吃香太多。
                再把范圍擴大一點,從《生化危機》到《暮光之城》,再到林青霞的東方不敗,帶著一定強且酷設定的角色,天然的就有傳播優勢。
                如果還有顏值與作品內容的加持,大火offer預定。
                4.風格破圈:獨一份的時尚感
                前面三點,也許蠻多人都思考過,但最后一點,是氧叔認為完全被低估了的能大火臉的規律。
                是什么呢?是用“獨一份的時尚感”去進行風格破圈。
                時尚感對于一張想要火遍全球的臉在,真的太重要了。
                熟悉時尚行業的人應該知道,時尚感不來自于臉,來自于全身性的氣質,而如果一個人具備自我獨一份的時尚氣質,她不論做哪一行都會蠻耀眼。
                火遍全球不光是被記住,還代表著奢牌與各大雜志愿意捧且為她的顏值風格正名。
                時尚感的破圈與資源飛升,其實有時候比臉美還強勁。
                鄭浩妍能紅的如此之快,一演成名,也要感謝她的模特生涯。
                國內的邱天其實也有這個趨勢,紅毯一站成名,迅速的用自我的時尚度敲開了不少大牌與封面的大門。
                粉墨女團也吃過時尚度的紅利,rose在采訪時說感謝Jennie當時在大家沒火時要求大家要注意時尚與私服。
                如今再看,四個人紛紛拿下頂級品牌的代言,于傳統韓國女團來說已經是很火。
                具備時尚度的“巨星”往往才是真“巨星”,不光能火到全球,還能成為一個世紀的星星,光芒永不滅。
                說完審美的共性規律,再來說說,從能被全球買單面孔上,我們能學到點什么可以利用的“術”。
                風格出圈哲學
                誠然,高級臉與時尚感已被主流媒體說爛,一度還整了不少審美鄙視鏈。氧叔到覺得,時尚感真的是被低估的風格出圈標志。
                就拿最注重時尚感的韓國人來說,他們真正為一些想要變美的女孩做了很好的示范。
                當你不急著去改善面部狀態,不敢去動刀,且也不值得動刀時。整個人時尚感的提升,穿搭的提升,也是會為美感加持的。
                風格出圈哲學第一指標,時尚感,比面孔審美還容易被記住被傳播。
                那如何從術上面去get時尚感?
                1.酷與拽的表情自洽
                有的人也不說穿的多時尚多潮流,但就是那個表情+臉,看著就很時尚。Jennie,魷魚女主其實都屬于這種。
                我們也不能很粗暴的把這種表情與臉成為“冷臉or臉臭”,簡單的臭臉,其實有時候不僅不時尚還會有點呆滯。
                給大家一個思路,拍照時眼神平視+思維外放,時尚型表情,不是要追求美是要自洽與松弛,不光凹眼神還要想點啥,拽的有內容。
                眼神內容的冷、距離、迷茫,等等本質上都指向了“未知”與超前,所以時尚感表情的get不在裝酷,在自信的擁有旁人沒有的松弛與思想自由。
                2.單品染上自我氣質
                非常非常喜歡+重復使用一個東西,或者把一些看似軟甜的東西用成自己的風格,就也是時尚感。
                這點在普通人中蠻常見的,我們可以觀察那些很時尚+懂穿搭的人,你看她的風格久了,當看到某件單品時心理就會想,啊這衣服上就寫了某某的名字。
                護士帽:椎名林檎
                個性化使用+重復使用喜愛的東西,最簡單的例子,鄭浩妍的一頭紅發。她有紅發時時尚感就更強些,其他發色時還有點模糊。
                從配飾、穿搭顏色、某一種款式的衣服、發色項鏈等等,長年累月用自己愛用之物,環保又能培養自己的時尚感氣度,建議大家真的試試看。
                3.色彩搭配式的亂穿
                顏色時尚的破圈性超強。比如龐通每年會頒布流行色,然后你就能在大街小巷以及各大自媒體賬號上看見這種顏色的使用。
                流行色的大膽運用,是很簡單又有效獲得時尚感的一種方式。其次,氧叔從泫雅和她男朋友的穿搭上悟了,多色彩亂穿,一方面看著是雷,另一方面看著也是奇特與辨識度。
                譬如泫雅與她男朋友,她們每次都能因為獨特的穿搭而怒刷一波存在感,所以咱們普通人,想要風格更強烈更突出自我風格,多多的試試各種顏色。
                單一顏色不同材質的穿;多顏色碰撞的穿;某一顏色的不同明度的穿。總有一個適合你。
                風格出圈的第一指標——時尚感,就說到這里。向大家透露一下,風格出圈的第二指標是具備“增量價值”的作品與背書。
                世界級的明星與超級大網紅都需要具備增量價值的作品,來拓寬職業道路,延長風格的生命周期。
                咱們普通人也是一樣的,顏值的美注定會邊際效益遞減。
                而職業能力、個人能力、甚至你的性格人格魅力,這些對于一個人來說才是長久的存活與發光的造血能量。
                在存量市場里廝殺是一片紅海,半個身子扎進去也許還不見回響;增量市場則不同,難一點,卻能持續造血,循環復利。

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